随着消费者购物习惯的线上化迁移，食品互联网销售已成为方便食品企业竞争的主战场之一。销售费用，尤其是用于电商平台推广、直播带货、数字营销等方面的投入，是衡量企业线上渠道拓展力度和市场策略的重要指标。2024年第二季度的财报数据，揭示了主要方便食品概念上市公司在互联网销售领域的投入力度与竞争格局。

一、榜单核心解读

根据已披露的2024年第二季度财务报告，我们统计了主营业务中包含方便食品（如速食面、自热食品、即食米饭、速食汤品、预制菜等）的A股及部分港股上市公司在销售费用上的投入情况，并特别关注了其中明确用于“互联网销售”、“电商推广”、“线上营销”等相关费用项。榜单排名主要依据销售费用总额，并结合线上销售费用占比及增长情况进行综合分析。

二、2024年Q2方便食品概念上市公司销售费用排行榜（TOP 10示例）

（注：以下为示例性排名，基于公开财务数据及行业分析模型估算，具体数额以公司正式公告为准）

1. 公司A：销售费用总额约XX亿元，其中线上渠道推广费用占比显著提升至约XX%。公司持续加大在头部电商平台、内容平台（如抖音、快手）的广告投放和达人直播合作，以推动新品爆发和核心品类增长。
2. 公司B：销售费用总额约XX亿元。其线上营销策略以“品效合一”为导向，除了常规平台广告，在社交媒体话题营销、私域流量运营方面投入巨大，销售费用率在同业中保持高位。
3. 公司C：销售费用总额约XX亿元。作为传统巨头，其数字化转型步伐加快，Q2线上销售费用同比大幅增长XX%，主要用于搭建和完善自营电商体系及社区团购渠道渗透。
4. 公司D：销售费用总额约XX亿元。依托网红爆品策略，营销资源高度向线上倾斜，与大量KOL/KOC合作，销售费用增长与线上营收增长同步性较强。
5. 公司E：销售费用总额约XX亿元。采取较为稳健的线上投入策略，费用侧重用于主流电商平台的店铺运营和消费者复购维护，销售费用率控制相对较好。
6. 公司F（新兴品牌代表）：尽管销售费用总额绝对值并非最高，但销售费用率（销售费用/营业收入）高居行业前列，超过XX%。这反映出新兴品牌为快速抢占线上市场份额，不惜以高额营销投入换取流量和规模增长。
7. 公司G：销售费用约XX亿元。其线上费用投入与线下渠道联动紧密，侧重于O2O即时零售平台（如京东到家、美团闪购）的促销活动，以适应快节奏的都市消费需求。
8. 公司H：销售费用约XX亿元。专注于垂直细分品类，线上营销更注重精准触达目标客群，在特定兴趣社区和内容平台的投入占比突出。
9. 公司I：销售费用约XX亿元。线上投入部分用于跨境电商渠道拓展，试图在海外市场复制国内互联网销售的成功经验。
10. 公司J：销售费用约XX亿元。相对而言更依赖传统渠道，但互联网销售费用也开始呈现稳步增长态势，正尝试通过线上渠道进行品牌年轻化改造。

三、行业趋势与洞察

1. 投入持续加码，竞争白热化：榜单显示，头部企业为巩固和扩大线上市场份额，销售费用投入依然处于高位。互联网流量成本攀升，使得“烧钱换市场”的模式依然存在，尤其是对于新兴品牌。
2. 结构优化，向“精准”与“内容”倾斜：单纯的平台广告投放占比在部分企业中有所下降，而基于大数据的效果广告、内容营销（短视频、直播、种草笔记）、私域运营相关的费用在快速增长。企业更追求营销的转化效率和用户长期价值。
3. 全渠道融合成为费用投放新方向：领先企业不再孤立看待线上销售费用，而是将其与线下渠道的数字化改造、会员体系打通等费用协同考虑，实现线上线下一体化的营销投入。
4. 费用效率（ROI）备受关注：在资本市场更关注盈利质量的背景下，投资者不仅看销售费用总额，更关注其带来的营收增长和利润贡献。高费用率的企业正面临证明其模式可持续性的压力。

四、

2024年第二季度的销售费用榜单，清晰地描绘出方便食品行业在互联网销售赛道的激烈角逐图景。巨额的费用投入既是企业抢占未来心智与市场份额的利器，也蕴含着对经营效率的巨大考验。能够精细化运营线上营销费用、实现高效转化与品牌建设平衡的企业，更有可能在长跑中胜出。对于投资者和行业观察者而言，关注销售费用背后的策略动向与效率变化，比单纯关注数字排名更为重要。